La plateforme de streaming Twitch traverse une période compliquée, et Rubius, l’un des streamers espagnols les plus suivis, n’a pas hésité à tirer la sonnette d’alarme. Selon lui, Twitch perd des annonceurs à un rythme inquiétant, ce qui pourrait bien menacer la stabilité de la plateforme. Les créateurs de contenu, qui dépendent de ces publicités pour vivre, se retrouvent dans une situation tendue. Rubius, qui compte des millions de fans, estime que si Twitch continue ainsi, son avenir est en danger.
Une dépendance délicate aux annonceurs
Le modèle économique de Twitch repose en grande partie sur les annonceurs. Chaque fois qu’une marque se retire, cela affecte les revenus non seulement de la plateforme, mais aussi des streamers, qui comptent sur ces pubs pour gagner leur vie. Rubius explique que cette dépendance aux marques met Twitch dans une situation vulnérable : moins de pub, c’est moins d’argent pour tout le monde, et ça peut vite tourner au cauchemar pour ceux qui dépendent de Twitch pour payer leurs factures.
Quand les annonceurs commencent à filer, les créateurs de contenu se retrouvent avec moins de moyens pour produire des streams de qualité, et la communauté finit par ressentir cet impact. Moins de revenus, c’est souvent synonyme de moins de contenu ou de contenu plus espacé, ce qui entraîne moins d’abonnés. Bref, un cercle vicieux. Plusieurs autres streamers ont rejoint Rubius pour exprimer leur frustration, soulignant que cette perte d’annonceurs les pousse à chercher d’autres sources de revenus pour compenser.
Une situation tendue pour les streamers et leurs abonnés
Cette fuite des annonceurs met aussi la pression sur les spectateurs. Pour compenser, certains streamers cherchent d’autres façons de monétiser leurs chaînes. De plus en plus, ils s’associent à des marques externes, que ce soit dans le gaming, la tech, voire le divertissement, et cela inclut même des secteurs comme le casino en ligne au Canada. Ces partenariats permettent de combler les pertes de revenus, mais ils ne font pas toujours l’unanimité chez les fans, qui redoutent un contenu influencé par des intérêts commerciaux.
En attendant, pour Twitch, la mission est claire : il faut trouver un équilibre entre attirer des annonceurs et satisfaire les streamers et leur audience.
YouTube, TikTok et les autres concurrents dans le game
La concurrence n’a jamais été aussi féroce dans le monde du streaming. YouTube et TikTok, en particulier, voient bien l’énorme potentiel des streams et n’hésitent pas à chasser sur les terres de Twitch. YouTube a mis en place des options de diffusion en direct ultra-séduisantes pour les streamers, tandis que TikTok attire de plus en plus de créateurs grâce à des modèles de monétisation flexibles et un public énorme.
Contrairement à Twitch, où les créateurs dépendent énormément des publicités et des abonnements, YouTube et TikTok proposent une variété de sources de revenus. Sur YouTube, par exemple, les streamers peuvent profiter de “super chats” et des sponsors directs, ce qui permet de diversifier les revenus et d’être moins à la merci des annonceurs. C’est bien pour ça que certains streamers sont tentés de migrer : YouTube et TikTok leur permettent de toucher une audience plus large et de gagner leur vie sans autant de pression.
Avec cette concurrence de plus en plus intense, Twitch doit se battre pour retenir ses stars. Sans eux, la plateforme perd de son attrait, et les annonceurs sont encore moins enclins à investir. Rubius n’est pas le seul à le dire : pour rester dans la course, Twitch doit convaincre ses créateurs de rester, sinon, c’est la dégringolade assurée.